自学考试广告学(一)模拟试题

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

1、广告的本质是()

A.宣传;B.传播;C.促销;D.说服

2、中国最早的专业广告公司主要集中在()

A.上海;B.广州;C.北京;D.深圳

3、以下哪一种不属于商业性广告()

A.促销广告;B.公益广告;C.观念广告;D.形象广告

4、最常用的广告分类方法是()。

A.按照广告媒介分类;B.按照广告信息分类;C.按照广告受众分类;D.按照区域分类

5、在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于()

A、增强刺激;B、运用对比;C、产生悬念和奇想;D、利用“大”

二、多项选择题(本大题共6小题，每小题5分，共30分)

1、市场营销“4C理论”中的4个C指的是()

A.消费者;B.成本;C.方便;D.渠道;E.沟通

2、报纸媒介的缺点包括()

A.干扰度大;B.保留性差;C.说服力差;D.受众少;E.制作复杂

3、测定广告的传播效果，主要是评定()

A.认知效果;B.到达效果;C.产品知名度;D.销售量;E.利润

4、广告口号的表现手法()

A.口语法;B.押韵法;C.双关法;D.顶针法;E.悬念法

5、广告媒体的评价指标有()

A.视听率;B.频次五等分配;C.到达率;D.有效到达率;E.毛点评

6.广告效果的事中测定方法有()

A.销售地区实验法;B.分割测定法;C.促销法;D.回忆测定法;E.认知测定法

三、名词解释(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1、广告

2、策划

3、广告媒体

4、广告受众

四、论述题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1、简述广告的构成要素

2、简述广告策划的作用

3、简述广告调查的主要方法

4、简述广告创意的特征

五、综合应用题(本大题共20分)

请根据“广告策划的内容”，选定一个产品，拟定一个面向本地区市场的广告策划方案

上班族抢先定制【学历提升方案】

当前学历 初中及以下 高中/中专 大专 本科及以上 学习层次 高升专 高升本 专升本

确认提交