自考广告心理学相关要点笔记(九)

第七章成功记忆

1、广告记忆过程：识记、保持、再认、回忆

2、广告识记：有意识记、无意识记、机械识记、意义识记

3、广告记忆的品质：记忆的敏捷性，记忆的持久性，记忆的准确性，记忆的准备性

4、记忆历程按时间划分：感觉记忆、短时记忆、长时记忆

5、根据记忆原理运用广告策略应注意：广告目标要单一，广告诉求要单一，广告标题应简短扼要，正文简明易懂，标语简短易记

6、遗忘原因有：衰退和干扰两种

7、遗忘影响因素：先快后慢的遗忘进程，引起兴趣，首尾易记

8、根据遗忘规律有针对性地安排广告时间、频率以强化广告的记忆和保持的广告策略：均衡时间广告策略，集中时间策略，季节时间策略，节假日时间策略

9、广告频率：固定频率(均匀序列型、延长序列型)，变化频率(波浪序列型、递升序列型，递降序列型)

10、联想：就是人们在回忆时有当时感觉的事物回忆起有关的另一件事，或者由所想起的某一件事物又记忆起了有关的其它事物的神往联系。

广告创意及设计中联想手法的运用主要有以下形式：1.接近联想在广告中的运用，就是把人们对在时间空间或内容上接近的事物所形成的联想运用在广告的创作中2相似联想的运用。就是把人们由一种想到在性质上与之相似的另一种的联想规律运用在广告的创作中。3对比联想的运用。就是把人们由一种经验想到在性质上或特点上与之相反或相对的另一种经验的联想运用在广告创作中。4关系联想的运用。就是人们由一种经验与之存在某种联系的另一种经验的联想运用在广告创作之中。

11、联想分为：接近联想，相似联想，对比联想，关系联想

12、识记规律性表现为：有意识记优于无意识记，意义识记优于机械记忆

如何做到简洁易懂：标语字句一定要简短易懂、易记，特别是电视与广播广告时间较短，稍纵即逝，标语太长，就听不清、听不明，难于理解和记忆。标语全文不宜超过20个字，最好在10个字以内，如果特殊情况要求标语较长，那么可以分句，但每句要短。

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